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丁香妈妈周年庆:品牌升级全面启动

2018-12-11 11:51 来源:中国新闻网 参与互动 
标签:有机会 澳门银河网站 江苏常熟市海虞镇

  10月21日,丁香妈妈“懂育儿 更懂妈妈”品牌周年庆在杭州举办。

  除丁香妈妈内容团队悉数到场外,活动还邀请了资深儿童心理专家、美国心理科学协会会员叶壮,专注婴幼儿喂养近10年、注册营养师李靓莉,保护豆豆创始人、儿童性教育老师胡佳威,上海儿童医学中心临床营养师郑家琦,知名家庭教育咨询师左飞等母婴领域的专家出席了本次活动。

  会上,丁香园副总裁、丁香妈妈负责人初洋介绍,经过四年的媒体平台运营,丁香妈妈拥有超过 500 万粉丝,半年来在母婴新媒体排行榜上蝉联第一,百万“学习型妈妈”在丁香妈妈平台上接触到了更科学的育儿理念,也在心中逐渐建立起了对丁香妈妈“专业可信赖”的品牌认知。他表示,丁香妈妈将全面开启品牌升级计划,全新上线的丁香妈妈App将为千万中国妈妈提供更有价值的内容和服务。

  品牌全面升级

  大量新手妈妈在育儿过程中的遇到了很多难题,比如备孕期间的日常护理、怀孕时的饮食、生产后的月子健康、育儿知识等,为了给孩子一个健康美好的童年,妈妈们都会认真去学习,攻克一个又一个难题。

  延续丁香妈妈新媒体“为学习型妈妈服务”的内涵,在品牌周年庆之际,丁香妈妈专属App正式上线。11月中旬,丁香妈妈App将上线互动小程序,解决妈妈们的交流需求,汇集百万妈妈们的经验供用户参考。妈妈们关于“能不能”“买不买”“对不对”的困惑都可以在这里看到;妈妈们最关心的话题,也会有母婴达人专家共同讨论。

  12月上线的3.0版本还将推出孕期日历和专题内容,将知识按话题分类,着重打造孕期内容,让准妈妈从怀孕第一天起就能享受专业可靠的知识,随时知道自己这个阶段需要做哪些准备,了解哪些知识。

  事实上,早在今年九月丁香妈妈就上线了App2.0 版本,增加专家撰写的每日免费小知识,个性化推荐每日内容。此外,将目前的专栏课程形式升级为陪伴形式,按照用户所处的阶段或者遇到的问题定制方案。

  “从创立丁香妈妈开始,我们就在寻找自己的定位。”丁香妈妈希望能够在“懂育儿”的同时“更懂妈妈”。初洋介绍,丁香妈妈此次品牌升级,就是要从原来过度依赖的新媒体矩阵打造成一个内容丰富、链条完整的服务平台,让妈妈们有任何疑问都能通过丁香妈妈App找到相应的解决之道。

  健康营销赋能母婴品牌

  目前,丁香妈妈拥有超过500万微信粉丝,每年有超过9000万人次在丁香妈妈上获取相关知识,付费用户超过10万,用户忠诚度高达80%。

  丁香妈妈着眼于母婴人群对大量科学育儿知识的获取需求,解决育儿知识来源庞杂、可信度低的问题,基于科普内容构建母婴生态。通过旗下母婴MCN输出的优质内容,丁香妈妈不断提升用户信赖度,同时积极开展社群运营提升用户粘性。

  经过主题包装-传播匹配-MCN资源-效果评估的流程,通过健康领域的专业化解读,利用用户群体的行为数据进行精准甄别投放,丁香妈妈已与多家母婴领域头部品牌、业界代表型企业达成合作,赋能共建,打造品效合一的全网爆款。

  2017年8月,丁香妈妈联合纽迪希亚,开设了持续一年的“纽爱母乳百科”栏目,帮助妈妈们消除对母乳喂养的认知误区。

  该合作定制围绕“母乳喂养”的传播主题,展现品牌社会责任感,持续增加品牌曝光度。累积影响人群超过64万,栏目总转发量20130人次,总收藏人数达50350人次,超千人参与互动。

  今年1月,网易考拉联合丁香妈妈专家团入驻母婴频道,开启“育儿大咖的好物清单”活动。活动UV值超出日常UV值30%。由专家渠道引流转化为新客的数量达320人,累积总销售额超10万元。活动中,94%的健康关注者在意专家的看法,79%的健康关注者会因专家对商品的推荐产生购买意向。

  “通过一个个爆款品牌的合作,丁香妈妈逐渐在用户心中建立起了‘专业、可信赖’的品牌形象。”初洋表示。

  “科学严审”为产品把关

  在艾瑞咨询三月份发布的《中国母婴家庭人群白皮书》报告中显示,获取母婴知识是用户使用母婴社区App的主要原因。为了保证传播的科学性与权威性,丁香妈妈组建了阵容庞大的“丁香科学严审团”,为新媒体稿件和“丁香好物馆”的商品进行层层把关。

  丁香科学严审团选择专家团成员筛选机制近乎“苛刻”,覆盖了众多专业医生资源和母婴达人:包含 800+医学、营养、教育方面的专家作者,1000+审稿委员会专家,且95%医学专家为三甲医院主治及以上级别。对于输出的内容采用同行评议的方式,严格参考“循证医学”证据标准,审核产品的资质成分、宣传卖点,真正确保推荐给用户的所有内容和商品“科学”、“超值”。

  “丁香医生在做产品推荐的时候,传承了做新媒体内容时候的科学严谨,设立了科学严审机制。其意义是为了让读者放心,不辜负他们的信赖。”丁香医生负责人初洋表示,由于科学严审机制拥有“一票否决权”,丁香医生每年拒接的商业合作多达上百个,近千万营收因此“流失”。

【编辑:叶攀】
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